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中國品牌日:五糧液,亮給世界的“金名片”
[2018-06-08]

      導讀: 五糧液在國內國外的摸索前行,無疑為中國民族品牌“走出去”做了極好的示范作用。讓民族品牌走向世界,也是每一個中國人心之所向,在更加自由、開放的政策環境下,乘著第二屆“中國品牌日”的快車,五糧液必將尋求更多與國際多方開展品牌、業務合作的機會。

      近幾年來,五糧液頻頻亮相公眾視野中,并以全新的姿態詮釋新的理念。

      2017年7月28日,由中國酒業協會主辦、五糧液集團公司承辦的2017中國低度白酒發展高峰論壇在成都舉行。這也是川酒歷史上首次承辦以低度酒為主題的大型論壇;2018年3月22日,在中國西部國際博覽城舉辦的全國糖酒商品交易會上,作為濃香型白酒典型代表和中國白酒龍頭企業,五糧液攜數十款具有代表性的產品精彩亮相,并發布了“改革開放40周年”紀念酒、“新時代 國運昌”紀念酒以及“五糧液·緣定晶生”等新品。

      “此次發布的新品,是落實五糧液‘1+3’產品戰略的具體舉措,是打造“獨特、稀缺、個性”時尚高端五糧液的開局之作,”五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光表示,“這更是致敬改革開放,以全球化實施“走出去”戰略,引領中國白酒國際化的典型代表。”

一年回首,重布新格局

      如今正值“曙光戰略”一周年,過去一年間,圍繞“千億目標”,五糧液取得了穩中有進的新發展。2017年五糧液集團公司銷售收入突破800億元,利稅突破220億元,成為四川工業戰線盈利能力最強的大型國企之一,旗下上市公司的市值和利潤均居四川111家上市公司第一,超額完成市委、市政府下達的目標任務,開啟了五糧液發展的新局。

      不僅在生產經營上取得了新的成績,改革創新方面也有了新成效。2017年新獲授權專利218項,截至2017年底共擁有專利2304項。全年對外申報科技項目39項,立項28項;在國際著名品牌評估機構“世界品牌500強”“世界最具價值品牌500強”榜單的排位顯著提升。

      在 “中國品牌日”的引領下,打造民族自主品牌成為迫在眉睫的剛需,這也無疑對眾多民族企業提出了更高的要求。在設立“中國品牌日”后,各級政府大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。對于擁有豐富文化內涵和品牌故事的“五糧液”來說,不啻是一個在國內外市場擴大品牌影響力的絕妙機遇。

三大創新,回歸龍頭地位

      2017年,五糧液開啟 “二次創業”新征程,計劃通過戰略創新、品牌創新、營銷創新,實現追趕型、跨越式發展,回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。

      五糧液深知戰略創新的核心是解放思想。李曙光提出,十三五期間以“做強主業、做優多元、做大平臺”為戰略發展主題;重點構建以酒業為核心,以大機械、大物流、大包裝、大金融、大健康等5大產業為支撐的“1+5”產業布局;持續推進“千百十”人才工程,匯聚人才,助推千億目標;借助全新的戰略構想,力爭到十三五末核心酒業銷售收入突破600億元,提前實現集團千億發展目標。

      品牌創新的第一要義則是革故鼎新。在當前的競爭格局下,品牌力已經成為白酒企業最為核心的競爭力,五糧液如何引導和重構消費者的中國頂級白酒品牌的認知,是實現競爭突破的核心。“我們要思考和研究如何重新建立濃香品類在中國高端消費群體中的價值認知。因此,我們把提升品牌檔次的認知和固化消費者品牌偏好作為五糧液實現二次創業的核心工作來抓。要加快品牌梳理和精準定位,打造核心產品。”

      李曙光表示,做好品牌,要始終堅持五糧液的高端定位不動搖,實施五糧液品牌的“1+3”產品策略;對系列酒品牌,要堅持精簡優化系列酒產品,按照“向中高價位集中,向自營品牌集中,向優勢品牌集中”的原則,突出打造全國性的戰略產品,區域性的終端產品,做大腰部。

      立足于營銷創新,以核心終端建設為主導,才能打造五糧液的渠道力。其中,數字化是營銷創新的先頭兵和開路虎,在建設五糧液“百城千縣萬店”工程的過程中,“五糧e店”線上線下一體化的新零售開創了白酒行業商業新模式,推動了從傳統營銷向現代終端營銷的轉型。

      數字化是整體推進五糧液管理體系轉型的重點之一,也是傳統企業向現代化企業轉型的發展趨勢。2017年11月19日,由五糧液集團探索推出的“五糧e店”線上線下一體化連鎖新零售終端,在北京、上海、廣州、成都、鄭州、宜賓六城六店同步啟動運營測試,與之配套的“五糧e店APP”同步上線。這標志著五糧液正式開啟了中國白酒制造企業的新零售商業實踐,掀開了中國白酒行業新零售時代的大幕。

      同時,五糧液與IBM達成戰略合作,將在大物流、大金融等六個方面開展深入交流;聯合電子科技大學、浪潮集團成立中國酒業大數據中心、致力于以大數據為支撐,加快大數據、人工智能等先進科學技術在五糧液的創新應用,為五糧液轉型升級和二次創業注入強勁動力。

“中國品牌日”一周年:品牌認知是重中之重

      隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇,世界進入品牌經濟時代。隨著“一帶一路”倡議的推進和 “中國品牌日”的設立,品牌建設已被提升到國家戰略的高度,中國品牌建設進入了新時代。

      2018年5月10日是“中國品牌日”一周年,國家著力推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。根植于中華數千年華夏文明的中國白酒,是最具有可能成為世界級品牌的民族產業,應具有堅定的文化自信和品質自信。

      新時代賦予了五糧液新使命、新責任,也是新挑戰。“五糧液作為民族品牌和國有特大型企業,將打造中國品牌、贏得世界對中國品牌的重視作為企業‘二次創業’發展的目標與追求,成為企業‘走出去’、參與國際競爭的主要競爭力量。”面對國內外的新形勢,李曙光表示,“五糧液有責任有義務擔當好中國白酒和中國白酒文化的傳承者、傳播者和引領者,搭乘‘一帶一路’倡議、‘中國文化走出去’時代東風,以開放的姿態、包容的心態、世界的眼光和全球的高度,向世界講好中國白酒故事。”

      如何利用品牌創新引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知,提升品牌檔次的認知和固化消費者品牌偏好,已經成為了五糧液實現“二次創業”的核心工作。

      “堅守品質,支撐好五糧液品牌建設”和“引導重構品牌認知,打造品牌力” 成為品牌日階段所需做的兩大重點工作。目前五糧液正在加快推進四大技改項目的建設,其核心目的是加大產能、提高產品質量,積極引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知,建立濃香白酒在中國高端消費群體中的價值認知。

積極“走出去”,打造“世界的五糧液”

      早在2016年,五糧液啟動了“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動,沿絲綢之路進行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國際酒業市場,在海內外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。全球行從宜賓出發,到阿姆斯特丹,五糧液沿絲綢之路橫跨歐亞大陸,歷時90天、走過中國9個省市、穿過13個國家、跨越22350公里征途,努力推動中國的五糧液成為世界的五糧液。

      作為中國白酒的典型代表,五糧液積極響應“一帶一路”倡議,在著力提升“世界名酒”品牌形象的同時,以向全球推廣中國白酒和中國白酒文化為使命。2017年6月參加阿斯塔納世博會,開拓以哈薩克斯坦為代表的中亞市場,助力五糧液品牌的國際化進程。同年9月,五糧液亮相金磚國家領導人廈門會議,讓中國白酒成為“一帶一路”民心相通的橋梁、紐帶,成為國際交流交往的“文化使者”。

      五糧液在國內國外的摸索前行,無疑為中國民族品牌“走出去”做了極好的示范作用。讓民族品牌走向世界,也是每一個中國人心之所向,在更加自由、開放的政策環境下,乘著第二屆“中國品牌日”的快車,五糧液必將尋求更多與國際多方開展品牌、業務合作的機會,從而以更廣的視野和更高的定位,提升中國白酒的國際影響力,成為中國民族品牌一面鮮明的旗幟。

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